EMS lança campanha por medicamentos genéricos

As peças são assinadas pela agência Pitanga, de Campinas, que ganhou a concorrência este ano.

De olho nas novas regras impostas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária - que tiveram parecer contrário emitido pela Advocacia Geral da União (leia mais aqui) -, o laboratório EMS lançou a campanha “EMS. O genérico da caixa azul.”

As peças foram idealizadas pela Pitanga, agência de publicidade de Campinas que faz parte do grupo Accenda e ganhou a concorrência pela parte de genéricos da conta em março. Com veiculação prevista até dezembro, a campanha contempla os estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Bahia, em rádio, jornais, outdoor, web e PDVs.

A ação tem por objetivo reforçar a acessibilidade dos genéricos da marca e, para tanto, sinaliza as farmácias mais próximas onde o consumidor pode encontrar esses medicamentos. Para os pontos-de-venda, foi distribuído material de merchandising com a mensagem “Aqui tem EMS Genéricos”. O laboratório foca também na comunidade com sua campanha, a partir de iniciativas como o ambulatório itinerante, que entra em operação este mês e foi criado para a prestação de serviços básicos de saúde, entre eles aferição de pressão, cálculo do índice de massa corpórea e teste de glicemia.

Meio & Mensagem (18/08/2009)